Bedrijfspodcast starten: de complete gids voor 2026

Een bedrijfspodcast starten is niet moeilijk. Volhouden wel. Van de Nederlandse zakelijke podcasts die ik voor dit artikel heb gemeten, is bijna de helft gestopt, en de helft daarvan haalde geen tien afleveringen.

Dat is geen reden om niet te beginnen. Het is wel de reden om anders te beginnen dan de meeste bedrijven doen, namelijk met de planning in plaats van met de apparatuur.

Deze gids loopt alles langs wat je nodig hebt: wat een bedrijfspodcast is, of het werkt voor jouw type bedrijf, hoe je een format kiest, wat het kost, of je het zelf doet, en hoe je zorgt dat aflevering twintig er ook echt komt. De cijfers komen uit Nederlands onderzoek en uit twee eigen onderzoeken die ik in juli en augustus 2026 heb uitgevoerd.

Kort samengevat

• 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder luistert regelmatig podcasts, en 71% van die luisteraars kijkt ze ook op video.
• De markt loopt van €350 tot €3.950 per aflevering. Realistisch anker bij serieafname: €900 tot €1.400.
• Eén aflevering kost ongeveer 7,25 uur werk buiten de opnamedag zelf.
• 46,3% van de Nederlandse zakelijke podcasts is gestopt, met een mediaan van negen afleveringen.
• Wie twintig afleveringen haalt, is voor 62,7% nog actief. Plan daarom een heel seizoen voordat je begint.

Wat is een bedrijfspodcast?

Een bedrijfspodcast is een doorlopende audio- of videoserie waarmee een organisatie haar eigen kennis, verhalen en mensen deelt, meestal in gespreksvorm en met een vaste presentator. Het verschil met een reclamevideo is dat een podcast niet verkoopt maar uitlegt, en dat luisteraars er vrijwillig dertig tot zestig minuten voor uittrekken.

In de praktijk zie je drie soorten. De kennisshow, waarin je je eigen vakgebied uitlegt aan klanten die een beslissing moeten nemen. De gastenshow, waarin je mensen uit je netwerk aan tafel haalt. En de interne podcast, die alleen voor eigen medewerkers bedoeld is en draait om kennisdeling of onboarding.

Wat ze gemeen hebben is de vorm: terugkerend, herkenbaar en met dezelfde stem. Dat is precies wat een podcast onderscheidt van losse video's. Je bouwt namelijk een gewoonte op bij een klein publiek, in plaats van eenmalig bereik te kopen bij een groot publiek.

Werkt een bedrijfspodcast in Nederland?

Het publiek is er in elk geval. Volgens de dertiende editie van de Markteffect Podcast Monitor, gehouden in mei 2026 onder 2.029 Nederlanders, luistert 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts. Dat zijn ruim zeven miljoen mensen. Een jaar eerder was dat nog 53% (Markteffect, mei 2026).

Wel is het goed om te weten dat er twee cijfers circuleren. Het Nationaal Media Onderzoek komt uit op 28%, omdat het een grotere steekproef gebruikt en respondenten strenger interpreteren wat zij een podcast noemen. Reken bij je eigen verwachtingen daarom met het lagere getal, dan kom je niet bedrogen uit.

Belangrijker dan het totaal is echter de verdeling over leeftijdsgroepen, want die bepaalt of jouw doelgroep bereikbaar is.

Stel dat je doelgroep bestaat uit inkopers van vijftig-plus, dan bereik je met een podcast ongeveer een derde van die groep. Richt je je daarentegen op jongere marketeers of ontwikkelaars, zoals bij veel softwarebedrijven, dan luistert bijna acht op de tien wel eens. Waarom dat werkt en wat het aan vertrouwen oplevert, staat uitgebreider in waarom podcasten zo goed werkt voor bedrijven.

Audio of video: wat kies je?

Video, tenzij er een goede reden is om het niet te doen. 71% van de Nederlandse podcastluisteraars kijkt podcasts ook op video, en YouTube is met 42% het tweede consumptiekanaal na Spotify (Markteffect, mei 2026). In de Verenigde Staten is YouTube inmiddels de meest gebruikte podcastdienst geworden, voorbij Spotify (Edison Research, 2026).

De doorslaggevende reden is echter niet de aflevering zelf, maar wat je eruit kunt halen. Zonder beeld heb je namelijk niets om op LinkedIn of Instagram te plaatsen, en juist die korte fragmenten brengen nieuwe luisteraars binnen. Uit vier afleveringen op één draaidag komen ongeveer zestien fragmenten, en dat is een maand aan social posts uit één dag opnemen. Een audioaflevering zonder beeld bereikt daarentegen alleen mensen die je show al kennen, en dat is precies de groep die je niet hoeft te overtuigen. Meer over dat verschil staat in wat is een videopodcast.

Alleen audio is verdedigbaar bij een publiek dat vooral in de auto zit, bij vertrouwelijke onderwerpen waarbij mensen vrijer praten zonder camera, en bij verhalende podcasts met voice-over in plaats van een gesprek aan tafel.

Heb je genoeg te vertellen?

Dat is het bezwaar dat in vrijwel elk eerste gesprek langskomt, en het is bijna altijd ongegrond. Onderwerpen raken namelijk zelden op omdat een bedrijf te weinig kennis heeft. Ze raken op omdat niemand vooraf twintig afleveringen heeft bedacht.

Doe daarom deze test voordat je een offerte aanvraagt. Ga zitten met twee collega's, zet een timer op twintig minuten, en beantwoord vijf vragen: welke vraag krijg je elke week van klanten, waar denken klanten verkeerd over, welke beslissing moet iemand nemen voordat hij bij je koopt, wat ging er ooit spectaculair mis, en wie zou je graag een uur aan tafel hebben. Kom je op vijftien onderwerpen, dan is de inhoudelijke vraag beantwoord.

Kom je er niet, dan is dat waardevolle informatie. Meestal betekent het namelijk niet dat de kennis ontbreekt, maar dat nog niet scherp is voor wie de show bedoeld is. De uitgebreide versie van deze test staat in podcast onderwerpen: heeft jouw bedrijf genoeg te vertellen.

Welk format kies je?

Het format bepaalt hoeveel werk elke aflevering kost, en dus of je het volhoudt. Formatontwerp is het vastleggen van de opzet van je show: de naam, de lengte, de vaste rubrieken, de visuele stijl en de leader.

In mijn ervaring werkt een gesprek met een gast of twee vaste hosts voor de meeste bedrijven het best. Het klantinterview is bovendien de vorm die het snelst rendeert, want een gast een uur aan tafel hebben is op zichzelf al waardevol, los van wie er luistert.

Kies daarnaast een lengte en houd je daaraan. Twintig tot veertig minuten is de norm, en die grens helpt in de montage meer dan je denkt.

Wat kost een bedrijfspodcast?

Uit eigen marktonderzoek onder 22 Nederlandse aanbieders (juli 2026) loopt de markt van €350 tot €3.950 per aflevering, exclusief btw. Het zwaartepunt voor een videopodcast met social clips en publicatie ligt tussen €850 en €1.800. Bij afname van een serie daalt dat structureel met 35 tot 37%.

Wat opvalt is dat beeldkwaliteit dat verschil niet verklaart. Vrijwel iedereen draait namelijk in 4K met drie of vier camera's, van de goedkoopste aanbieder tot de duurste. Waar je voor betaalt is hoeveel denkwerk je uitbesteedt.

Reken daarnaast op eenmalige kosten voor formatontwerp, die in de markt van €1.350 tot €4.500 lopen. De volledige prijsladder met alle 30 prijspunten staat in wat kost een bedrijfspodcast.

Zelf doen of uitbesteden?

Dat hangt af van volume en van of er iemand is die het echt gaat doen. Uit mijn eigen urenverantwoording kost één aflevering ongeveer 7,25 uur werk buiten de opnamedag zelf, verdeeld over onderwerpkeuze, vragenlijst, montage, audio, clips, thumbnail, shownotes en distributie.

Bij een intern uurtarief van €65 is dat ruim €470 per aflevering aan eigen uren, plus de opnamedag en de apparatuur. Zelf doen wordt daardoor financieel pas aantrekkelijk rond de 24 afleveringen per jaar. Daaronder verdeel je de investering over te weinig afleveringen.

Let daarbij op één ding dat in geen enkele businesscase staat: ruim de helft van dat werk gebeurt ná de opname. De opnamedag staat in de agenda en voelt als een productie. Het knippen van clips op donderdagavond staat nergens, en dat is het uur dat als eerste sneuvelt zodra het druk wordt. De volledige rekensom, inclusief tussenvormen zoals techniek-only, staat in podcast uitbesteden of zelf maken.

Wat heb je technisch nodig?

Minder dan de meeste mensen denken, en op een andere plek dan ze verwachten. Investeer in deze volgorde:

1. Geluid. Een podcast met slecht geluid luistert niemand uit, hoe goed het beeld ook is. Een aparte microfoon per spreker is het minimum.
2. Licht dat van voren komt. Tegenlicht van een raam achter de sprekers verpest elke opname.
3. Drie camera's bij twee sprekers: één per persoon en één totaalshot. Met één camera krijg je een statisch beeld waar geen fragment uit te snijden valt.
4. Een achtergrond die klopt. Geen kale witte muur en geen rommelig kantoor.

Wat je níet nodig hebt is een studio. Ik draai zelf regelmatig in vergaderruimtes, en dat werkt prima zolang de ruimte niet galmt en er geen airco of ventilatie aan staat. Denk bijvoorbeeld aan een ruimte met een tapijt, gordijnen en een boekenkast: dat dempt beter dan een strakke glazen vergaderzaal.

Hoe vaak moet je uitzenden?

Tweewekelijks werkt voor de meeste bedrijven. Wekelijks klinkt ambitieus en dat is het ook, want dan moet er elke week iets af. Maandelijks is te weinig om een gewoonte op te bouwen bij luisteraars.

Belangrijker dan de frequentie is echter dat je de opnamedagen vooraf vastlegt. Batchen is het achter elkaar opnemen van meerdere afleveringen op één draaidag, en dat is de hele oplossing voor het frequentieprobleem. Drie tot vier afleveringen per dag is normaal bij een format dat niet aan de actualiteit hangt.

Zes draaidagen leveren op die manier een heel seizoen op. Die zes dagen zet je nu in de agenda, in plaats van elke maand opnieuw met ieders agenda te onderhandelen.

Waarom stoppen de meeste bedrijfspodcasts?

Dit is het deel waar de meeste gidsen overheen stappen, en het is het belangrijkste deel. Uit eigen onderzoek onder 915 Nederlandstalige zakelijke podcasts, uitgevoerd op 3 augustus 2026, is 46,3% gestopt, wat betekent dat de laatste aflevering ouder is dan twaalf maanden. Van die gestopte shows haalde 55,2% geen tien afleveringen. De mediaan ligt op negen.

De veelgehoorde statistiek dat 90% van de podcasts na aflevering drie stopt (Forbes, 2026, met cijfers van Podnews) geldt voor alle podcasts wereldwijd, inclusief hobbyshows. Bij Nederlandse zakelijke podcasts blijft slechts 11,3% steken op drie afleveringen of minder. Bedrijven halen de eerste afleveringen dus bijna altijd, omdat er al een investering tegenover staat. Het gevaar begint daarna.

Het goede nieuws zit in de overlevingscurve.

Wie twintig afleveringen publiceert, is voor 62,7% nog actief, tegen 44,4% van wie er drie haalde. De grootste sprong zit dus tussen tien en twintig. Dat maakt het een planningsvraagstuk in plaats van een motivatievraagstuk, en planningsvraagstukken zijn oplosbaar. De volledige uitkomsten staan in waarom bedrijfspodcasts stranden rond aflevering tien.

Wat ik in de praktijk zie: ik vraag in elk eerste gesprek wie de aflevering gaat monteren, niet wie hem gaat presenteren. Op die eerste vraag komt zelden meteen een naam. Presenteren wil iedereen wel, want dat is het leuke deel. De maandagochtend waarop de clips gesneden moeten worden, claimt niemand. Precies daar valt de beslissing of een show het seizoen haalt.

Hoe publiceer je een podcast?

Via een hostingpartij die je aflevering naar alle platforms tegelijk verspreidt. Een podcasthost is een dienst die je audiobestand opslaat en er een RSS-feed van maakt, waarna Spotify, Apple Podcasts en de rest die feed automatisch ophalen. Je uploadt dus één keer.

Voor de videoversie gaat het anders. Die zet je apart op YouTube, met een eigen titel, omschrijving en thumbnail. Dat is meer werk maar het levert ook het meeste nieuwe publiek op, omdat YouTube na Google de tweede zoekmachine van de wereld is.

Reken per aflevering op ongeveer een uur voor publicatie, inclusief omschrijving, hoofdstukken en het inplannen van de social posts.

Waar stuur je op?

Niet op downloads. Dat is de zwakste maatstaf die er is, want het zegt niets over wie er luisterde. Kies vooraf twee of drie maatstaven die aansluiten bij waarom je begint:

• Gesprekken die uit de podcast voortkomen. Vraag het simpelweg in je verkoopgesprekken.
• Gasten die klant of partner werden. Bij een klantinterview-format is dit vaak het hele rendement.
• Voltooiingspercentage per aflevering. Zegt meer over kwaliteit dan het aantal starts.
• Bereik van de fragmenten, want dat is waar nieuwe luisteraars vandaan komen.

Spreek die maatstaven af vóór aflevering één. Zonder afgesproken doel wordt de podcast bij de eerste bezuinigingsronde namelijk het makkelijkste slachtoffer.

Stappenplan: van idee naar aflevering twintig

1. Bepaal voor wie de show is. Eén concrete persoon met een functie en een probleem, niet "onze doelgroep".
2. Verzamel twintig onderwerpen in één sessie van een middag.
3. Kies een format en een lengte, en leg vast wat er in elke aflevering terugkomt.
4. Wijs een eigenaar aan die de nabewerking doet, of besteed die uit.
5. Plan zes draaidagen voor het hele seizoen en zet ze in de agenda.
6. Benader gasten meteen, want gastagenda's zijn de traagste factor.
7. Neem een proefaflevering op die je niet publiceert. Daar leert iedereen het meest van.
8. Publiceer de eerste drie afleveringen tegelijk, zodat nieuwe luisteraars meteen kunnen doorluisteren.
9. Meet na tien afleveringen en stel bij, maar verander het format niet halverwege.
10. Plan het tweede seizoen voordat het eerste af is.

Veelgestelde vragen

Wat kost het om een bedrijfspodcast te starten?

De Nederlandse markt loopt van €350 tot €3.950 per aflevering exclusief btw, op basis van eigen onderzoek onder 22 aanbieders in juli 2026. Voor een videopodcast met clips en publicatie bij serieafname is €900 tot €1.400 per aflevering realistisch. Daarnaast kost formatontwerp eenmalig €1.350 tot €4.500. Zelf doen kost bij een intern uurtarief van €65 ruim €470 per aflevering aan eigen uren.

Hoeveel afleveringen moet ik plannen voordat ik begin?

Twintig. Uit eigen onderzoek onder 915 Nederlandse zakelijke podcasts blijkt dat shows die twintig of meer afleveringen publiceerden voor 62,7% nog actief zijn, tegen 44,4% van de shows die er drie of meer haalden. De grootste sprong in overlevingskans zit tussen tien en twintig afleveringen.

Heb ik video nodig bij een bedrijfspodcast?

Praktisch gezien wel. 71% van de Nederlandse podcastluisteraars kijkt podcasts ook op video en YouTube is in de Verenigde Staten inmiddels de meest gebruikte podcastdienst. Belangrijker nog: zonder beeld heb je geen fragmenten voor social media, en juist die fragmenten brengen nieuwe luisteraars binnen.

Hoe vaak moet een bedrijfspodcast verschijnen?

Tweewekelijks werkt voor de meeste bedrijven. Wekelijks vraagt dat er elke week iets af is, maandelijks is te weinig om een gewoonte op te bouwen. Belangrijker dan de frequentie is dat je de opnamedagen vooraf vastlegt en drie tot vier afleveringen per dag opneemt.

Heb ik een studio nodig voor een bedrijfspodcast?

Nee. Een vergaderruimte werkt prima zolang die niet galmt en er geen airco of ventilatie aan staat. Een ruimte met tapijt, gordijnen en een boekenkast dempt beter dan een strakke glazen vergaderzaal. Investeer eerst in geluid, dan in licht, en pas daarna in camera's.

Hoe meet je of een bedrijfspodcast werkt?

Niet op downloads. Kies vooraf twee of drie maatstaven die passen bij je doel: gesprekken die uit de podcast voortkomen, gasten die klant of partner werden, het voltooiingspercentage per aflevering en het bereik van de fragmenten. Spreek die af vóór de eerste aflevering, anders is de podcast bij de eerste bezuinigingsronde het makkelijkste slachtoffer.

Conclusie

Een bedrijfspodcast starten kost geen bijzonder talent en geen bijzonder budget. Het publiek is er, de techniek is betaalbaar geworden en vrijwel elk bedrijf met vakkennis heeft genoeg te vertellen voor een seizoen.

Wat de meeste shows fataal wordt is de aanname dat het vanzelf doorloopt zodra het eenmaal draait. Dat doet het niet. De cijfers laten zien dat bijna de helft van de Nederlandse zakelijke podcasts stilligt, en dat het omslagpunt rond aflevering negen valt.

Begin daarom omgekeerd. Eerst twintig onderwerpen, dan zes opnamedagen in de agenda, dan een eigenaar voor de nabewerking, en pas daarna de vraag welke camera's je gebruikt. Wie het in die volgorde doet, haalt het seizoen.

Benieuwd hoe dat er voor jouw bedrijf uitziet? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek, of bekijk hoe een podcasttraject bij ons loopt.

Over het onderzoek

De marktcijfers in dit artikel komen uit eigen marktonderzoek van MKM Video Productions onder 22 Nederlandse aanbieders, uitgevoerd in juli 2026, waarbij openbaar gepubliceerde tarieven letterlijk zijn overgenomen. De cijfers over gestopte podcasts komen uit een tweede eigen onderzoek onder 915 Nederlandstalige zakelijke podcasts, uitgevoerd op 3 augustus 2026 via de openbare zoek-API van Apple Podcasts en analyse van RSS-feeds. De urenverdeling komt uit de interne productiecalculatie van juni 2026.

Bij dat tweede onderzoek horen drie beperkingen: de categorie Zaken van Apple bevat ook zakelijke media zoals nieuws- en radioprogramma's, er zitten ook zelfstandigen en coaches in de steekproef, en een show die twaalf maanden stilligt kan in theorie terugkomen. Daarom staat overal de mediaan vermeld en niet het gemiddelde.

Over de auteur

Max Koebolt is videoproducent en eigenaar van MKM Video Productions in Velsen-Noord. Hij produceert bedrijfspodcasts en de bijbehorende videocontent. Daarnaast is hij technisch partner bij de opname van F1 aan Tafel, de grootste Formule 1-podcast van Nederland en België, winnaar van de Gouden Podcast RadioRing en tweemaal de Dutch Podcast Award. Ook maakt hij zijn eigen podcast, De Touchdown Tafel.

Bronnen (alle bronnen geraadpleegd op 3 augustus 2026):

• Markteffect, Podcast Monitor, 13e editie, mei 2026, onder 2.029 Nederlanders, https://markteffect.nl/whitepapers/105/markteffect-podcast-monitor-13e-editie
• Edison Research, The Infinite Dial 2026 (US), 2026, https://podnews.net/press-release/infinite-dial-us-2026
• Forbes, Why Do So Many Podcasts Fail?, januari 2026, met cijfers van Podnews (mei 2025), https://www.forbes.com/sites/frankracioppi/2026/01/06/why-do-so-many-podcasts-fail/
• Grep.FM, Business Podcasts in Dutch: Market Statistics & Top Shows, peildatum 3 augustus 2026, https://grep.fm/reports/dutch/business/
• MKM Video Productions, Marktonderzoek podcastproductie in Nederland, eigen onderzoek onder 22 aanbieders, juli 2026
• MKM Video Productions, Volhoud-onderzoek Nederlandse zakelijke podcasts, eigen onderzoek onder 915 shows, 3 augustus 2026
• MKM Video Productions, Uren-breakdown podcastproductie, interne calculatie, juni 2026