Wat kost een podcast? De prijzen van 2026

Vraag drie Nederlandse podcastbureaus om een offerte en je krijgt bedragen die een factor tien uit elkaar liggen. Dat komt niet doordat er één de boel oplicht. Het komt doordat "een podcast laten maken" bij de ene partij een technicus met camera's betekent, en bij de andere een redactieteam dat je gasten belt.

Het vervelende is bovendien dat bijna niemand in het hogere segment prijzen publiceert. Je moet dus offertes aanvragen om te ontdekken in welke prijsklasse je terecht bent gekomen, en dan is er al een verkoopgesprek gaande.

Daarom heb ik in juli 2026 de openbare tarieven van 22 Nederlandse aanbieders naast elkaar gelegd, letterlijk overgenomen van hun eigen prijspagina's. Dat leverde 30 vergelijkbare prijspunten op. Hieronder staat de hele ladder, plus wat je in elke klasse wel en niet krijgt.

Kort samengevat

• De Nederlandse markt loopt van €350 tot €3.950 per aflevering, exclusief btw.
• Beeldkwaliteit verklaart dat verschil niet. Vrijwel iedereen draait in 4K met drie of vier camera's, ook onderin de markt.
• Waar je voor betaalt is denkwerk: format, redactie, gastenwerving, presentatie en distributie.
• Serieafname scheelt structureel 35 tot 37%. Dat is geen onderhandelingsresultaat maar de marktnorm.
• Realistisch anker voor een videopodcast met social clips en publicatie bij serieafname: €900 tot €1.400 per aflevering.

Wat kost een podcast gemiddeld?

Er is geen gemiddelde dat iets zegt, maar er is wel een bandbreedte. Uit eigen onderzoek onder 22 Nederlandse aanbieders (juli 2026) loopt de markt van €350 tot €3.950 per aflevering, exclusief btw. Het zwaartepunt voor een videopodcast met social clips en publicatie ligt tussen €850 en €1.800.

Dat zijn de tarieven voor uitbesteden. Doe je het zelf, dan verschuift de vraag van geld naar tijd. Een instapset kost €100 tot €280 en een middenklasse-opstelling €500 tot €1.500 (Searchlab, 2026), en verdeeld over twintig afleveringen is dat een paar tientjes per aflevering. De echte rekening is de agenda: uit mijn eigen urenverantwoording kost één aflevering ongeveer 7,25 uur werk buiten de opnamedag zelf, aan onderwerpkeuze, vragenlijst, montage, clips, thumbnail en publicatie. Wil je weten wat je daarvoor aan spullen nodig hebt, lees dan podcast apparatuur. Alle bedragen hieronder gaan over uitbesteden.

Wat direct opvalt als je die lijst naast elkaar legt: de camera is geen argument meer. Van de aanbieder van €350 tot die van €3.950 draait vrijwel iedereen namelijk in 4K met drie of vier camera's. Beeldkwaliteit is daardoor geen onderscheid meer, het is een toegangseis geworden.

Dat gebeurt bovendien in een markt die groeit. 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder luistert regelmatig podcasts, en 71% van die luisteraars kijkt ze ook op video (Markteffect Podcast Monitor, 13e editie, mei 2026). Er zitten inmiddels ruim 5.100 Nederlandstalige zakelijke podcasts in de index (Grep.FM, 2026).

Het prijsverschil zit dus ergens anders in, namelijk in hoeveel denkwerk je uitbesteedt.

Waarom loopt de prijs zo ver uiteen?

Omdat er vier verschillende producten onder dezelfde naam worden verkocht. Zodra je die uit elkaar houdt, wordt de markt namelijk meteen logisch.

Laag 1 is de gevaarlijkste, en niet vanwege de kwaliteit van het beeld. Wie techniek inkoopt, koopt namelijk alleen de opnamedag. Alle andere taken blijven liggen bij iemand die er al een baan naast heeft. Uit mijn onderzoek onder 915 Nederlandse zakelijke podcasts blijkt namelijk dat 46,3% van de shows is gestopt, met een mediaan van negen afleveringen. Van die podcasts publiceert 61,4% niets meer, blijkt ook uit een onafhankelijke telling van Grep.FM (2026). Meer daarover staat in waarom bedrijfspodcasts stranden rond aflevering tien.

Laag 2 is daarentegen voor de meeste bedrijven de gezondste keuze. Je koopt daar immers geen aflevering maar een contentkraan: één draaidag levert namelijk vier weken aan social posts op.

Wat zit er wel en niet in?

Dit is echter waar offertes onvergelijkbaar worden. Twee bedragen die er hetzelfde uitzien, kunnen namelijk totaal verschillende pakketten zijn. Ruw materiaal is de onbewerkte opname zoals die uit de camera komt, zonder montage, kleur of geluidsbewerking. Denk bijvoorbeeld aan een aanbieder die €650 rekent en alleen dat oplevert. Dat is dus een ander product dan €998 voor een gemonteerde aflevering met clips.

Loop deze lijst af bij elke offerte:

• Montage inbegrepen of niet. Sommige pakketten onderin de markt leveren uitsluitend de opname.
• Aantal revisierondes. Twee tot drie is normaal. Onbeperkt bestaat niet.
• Social clips. Hoeveel per aflevering, met of zonder ondertiteling, en wie schrijft de tekst eronder? Losse clips worden in de markt gerekend voor €165 tot €195 per stuk.
• Publicatie en distributie. Zet iemand het op Spotify, Apple en YouTube, inclusief omschrijving en thumbnail, of krijg je een bestand?
• Redactie en gastenwerving. Dit is de duurste post en tegelijk de post die het vaakst stilzwijgend bij de klant blijft liggen.
• Reiskosten en opbouwtijd. Bij sommige partijen inbegrepen, bij andere per dagdeel gerekend.
• Rechten op het materiaal. Krijg je ook de losse camerabeelden?

Een Nederlandse aanbieder verwoordde het in zijn eigen voorwaarden treffend: vergelijk niet alleen het aantal studio-uren, maar controleer ook welke begeleiding, montage en korte content daadwerkelijk in het pakket zitten.

Hoeveel scheelt het als je een serie afneemt?

Ongeveer een derde, en dat is bovendien opvallend consistent. Bij aanbieders die zowel losse afleveringen als series verkopen, ligt het verschil structureel tussen 35% en 37%. Eén partij rekent bijvoorbeeld €1.350 voor een losse aflevering en €856 per aflevering in een serie van vier. Een andere gaat van €2.750 los naar €1.785 in het abonnement.

Batchen is het achter elkaar opnemen van meerdere afleveringen op één draaidag. Dat is geen kortingsactie maar rekenwerk, want de opbouw, de test, het licht en het geluid kosten evenveel tijd of je nu één of vier afleveringen opneemt.

De praktische les is daarom simpel. Vraag nooit een offerte voor één aflevering aan als je van plan bent er meer te maken. Je koopt dan namelijk het duurste product dat er is.

Wat kost het als je het zelf doet?

Minder aan geld en fors meer aan tijd. Ik houd dat sinds vorig jaar per productie bij. Uit mijn eigen urenverantwoording kost één aflevering ongeveer 7,25 uur werk buiten de opnamedag zelf, verdeeld over onderwerpkeuze en research (0,75 uur), het schrijven van de vragenlijst (1 uur), multicam-montage (1 uur), audio opschonen en mixen (0,6 uur), graphics en kleur (0,5 uur), clips maken (1,5 uur), thumbnail, titel en shownotes (0,6 uur) en distributie (1 uur).

Stel dat je een intern uurtarief van €65 hanteert. Dan kost een aflevering aan interne uren al ruim €470, plus de opnamedag zelf en de apparatuur. Bij twintig afleveringen praat je over 145 uur, oftewel bijna vier volle werkweken.

De rekensom is dus niet "uitbesteden kost €1.000 en zelf doen is gratis". De vraag is namelijk: wat is een halve werkweek per maand van je marketeer waard, en wat gebeurt er ondertussen met de rest van zijn werk? Meer over die afweging staat straks in een apart artikel over zelf doen versus uitbesteden.

Waar moet je op letten bij het vergelijken van offertes?

Vijf dingen, in volgorde van hoeveel geld ze schelen.

1. Reken alles om naar prijs per aflevering, inclusief alles. Tel de opstartkosten bij het eerste jaar op en deel door het aantal afleveringen. Een setup van €3.500 over acht afleveringen is €437 per aflevering extra.
2. Vraag expliciet wat er níét in zit. De offerte vertelt wat je krijgt. Het gesprek erna moet duidelijk maken wat er bij jou blijft liggen.
3. Kijk of publicatie inbegrepen is. Het verschil tussen een aangeleverd bestand en een gepubliceerde aflevering met omschrijving, thumbnail en clips is in de praktijk een dagdeel werk per aflevering.
4. Vraag naar het aantal afleveringen per draaidag. Wie er maar één per dag opneemt, rekent je die dag ook door.
5. Let op de eenmalige kosten. Formatontwerp is het vastleggen van de opzet van je show: de naam, de lengte, de vaste rubrieken, de visuele stijl en de leader. Dat loopt in de markt van €1.350 tot €4.500 en is vaak terecht besteed geld, maar het hoort wel in je vergelijking.

Wat rekent MKM Video Productions?

Transparant, want dat is nu juist wat er in deze markt ontbreekt. De tarieven staan ook op de pagina over podcastproductie.

Alle bedragen exclusief btw. Ter vergelijking met de ladder hierboven: het Groei-pakket komt op €737 per aflevering. Dat is de onderkant van laag 2. De inhoud ervan, met redactie, vier clips, thumbnails en publicatie, valt bij de meeste aanbieders echter in laag 2 of 3.

Waarom ik dit publiceer: in dit onderzoek publiceerde bijna geen enkele aanbieder in het hogere segment een prijs. Dat is commercieel begrijpelijk en voor de klant vervelend, want je kunt pas vergelijken nadat je drie verkoopgesprekken hebt gevoerd. Ik werk liever andersom. Wie ziet dat €737 per aflevering niet past bij zijn budget, hoeft mij niet te bellen, en dat scheelt ons allebei een middag.

Veelgestelde vragen

Wat kost een podcast in Nederland?

Tussen €350 en €3.950 per aflevering, exclusief btw, op basis van eigen onderzoek onder 22 Nederlandse aanbieders in juli 2026. Het zwaartepunt voor een videopodcast inclusief social clips en publicatie ligt tussen €850 en €1.800. Wat de prijs bepaalt is niet de beeldkwaliteit maar hoeveel denkwerk je uitbesteedt: format, redactie, gastenwerving, presentatie en distributie.

Waarom verschillen podcastoffertes zo sterk?

Omdat er vier verschillende producten onder dezelfde naam worden verkocht. Laag 1 (€350 tot €1.000) is techniek: camera's, een technicus en een gemonteerde aflevering. Laag 2 (€1.000 tot €2.000) voegt clips, thumbnails en publicatie toe. Laag 3 (€2.000 tot €4.000) voegt format, redactie en presentatie toe. Laag 4 (vanaf €5.000 per traject) is een merkstrategie met meetbare doelen.

Hoeveel goedkoper is een serie dan losse afleveringen?

Structureel 35 tot 37% per aflevering. Dat komt doordat opbouw, licht, geluid en test evenveel tijd kosten of je nu één of vier afleveringen opneemt. Vraag daarom nooit een offerte voor één aflevering aan als je er meer wilt maken.

Wat kost het om een podcast zelf te maken?

Ongeveer 7,25 uur werk per aflevering buiten de opnamedag, verdeeld over voorbereiding, montage, audio, clips, thumbnail, shownotes en distributie. Bij een intern uurtarief van €65 is dat ruim €470 per aflevering aan eigen uren, plus apparatuur en de opnamedag zelf. Bij twintig afleveringen komt dat neer op bijna vier volle werkweken.

Wat kost het opstarten van een podcast eenmalig?

Formatontwerp en strategie kosten in de Nederlandse markt tussen €1.350 en €4.500 eenmalig. Daar zitten meestal een formatsessie, de naam, de structuur van een aflevering, de visuele stijl en een leader of jingle in. Reken die kosten mee door ze te delen over het aantal afleveringen van het eerste seizoen.

Conclusie

Een podcast laten maken kost in Nederland tussen €350 en €3.950 per aflevering, en dat verschil van een factor elf gaat vrijwel nergens over beeldkwaliteit. Het gaat over de vraag wie het format bedenkt, wie de gasten belt, wie de vragen schrijft en wie de aflevering publiceert.

Beslis daarom eerst welke van die taken je zelf wilt houden. Pas daarna is een prijs überhaupt te beoordelen. Wie techniek inkoopt voor €650 en denkt de rest er wel bij te doen, betaalt uiteindelijk het meest. Die podcast staat statistisch gezien namelijk binnen een jaar stil.

Voor de meeste bedrijven is laag 2 dan ook de juiste plek: een aflevering plus de clips en de publicatie, afgenomen als serie, tussen de €900 en €1.400 per aflevering. Dat is het punt waarop een podcast een contentkanaal wordt in plaats van een project.

Wil je eerst weten wat er allemaal bij komt kijken voordat je naar prijzen kijkt? Begin dan bij bedrijfspodcast starten: de complete gids.

Benieuwd wat er in jouw geval nodig is? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek, of bekijk eerst alle diensten op een rij.

Over het onderzoek

De prijzen in dit artikel komen uit eigen marktonderzoek van MKM Video Productions, uitgevoerd in juli 2026. Ik heb gezocht zoals een klant zoekt. Vervolgens heb ik de prijspagina's van de gevonden bedrijven opgehaald en de bedragen letterlijk overgenomen. Dat leverde 22 Nederlandse aanbieders en 30 vergelijkbare prijspunten op, verdeeld over podcastbureaus en videoproductiebedrijven. Waar een bedrijf geen prijzen publiceert, staat dat vermeld in plaats van dat er is geschat.

Bewust weggelaten: podcastnetwerken en uitgevers die zelf content exploiteren, en kale studioverhuur zonder aantoonbare producties. Alle bedragen zijn exclusief btw en gelden op het moment van vastleggen. Prijzen veranderen, dus controleer ze bij de aanbieder zelf voordat je een beslissing neemt.

De cijfers over gestopte podcasts komen uit een tweede eigen onderzoek onder 915 Nederlandstalige zakelijke podcasts, uitgevoerd op 3 augustus 2026.

Over de auteur

Max Koebolt is videoproducent en eigenaar van MKM Video Productions in Velsen-Noord. Hij produceert bedrijfspodcasts en de bijbehorende videocontent. Daarnaast is hij technisch partner bij de opname van F1 aan Tafel, de grootste Formule 1-podcast van Nederland en België, winnaar van de Gouden Podcast RadioRing en tweemaal de Dutch Podcast Award. Ook maakt hij zijn eigen podcast, De Touchdown Tafel.

Bronnen (alle bronnen geraadpleegd op 3 augustus 2026):

• MKM Video Productions, Marktonderzoek podcastproductie in Nederland, eigen onderzoek onder 22 aanbieders, juli 2026
• MKM Video Productions, Volhoud-onderzoek Nederlandse zakelijke podcasts, eigen onderzoek onder 915 shows, 3 augustus 2026
• MKM Video Productions, Uren-breakdown podcastproductie, interne calculatie, juni 2026
• Markteffect, Podcast Monitor, 13e editie, mei 2026, onder 2.029 Nederlanders, https://markteffect.nl/whitepapers/105/markteffect-podcast-monitor-13e-editie
• Grep.FM, Business Podcasts in Dutch: Market Statistics & Top Shows, peildatum 3 augustus 2026, https://grep.fm/reports/dutch/business/
• Mediaonderzoek.nl, Podcastgebruik groeit verder, vraagtekens rond vertrouwen, 2026, https://mediaonderzoek.nl/podcastgebruik-groeit-verder-vraagtekens-rond-vertrouwen/