Podcast format kiezen: vier vormen die echt werken

Zoek op podcastformats en je vindt lijstjes met twaalf vormen, van solo tot narratieve documentaire tot rondetafel. Interessant om te lezen, en weinig bruikbaar als je moet kiezen.

Daarom heb ik gekeken naar wat Nederlandse bedrijven werkelijk doen. Van de veertien geverifieerde bedrijfspodcasts uit mijn eigen onderzoek gebruiken ze er allemaal een variant op vier vormen. Niet twaalf.

Hieronder staat welke vier dat zijn, wat elk podcast format kost aan werk per aflevering, waar het in de praktijk stukloopt, en hoe je kiest.

Kort samengevat

• In de praktijk worden vier formats gebruikt: duo-gesprek, gastinterview, vakupdate en klantverhaal.
• Het duo-gesprek is het werkpaard: laagste werkdruk en vrijwel onbeperkt te batchen.
• Het gastinterview levert het meeste netwerk op maar is het lastigst te plannen.
• De vakupdate heeft de makkelijkste onderwerpenstroom en is juist níét te batchen.
• Kies op wat je kunt volhouden, niet op wat het interessantst klinkt.

Welke podcast formats gebruiken Nederlandse bedrijven?

Vier, en dat is minder dan de vakliteratuur suggereert. Uit eigen onderzoek onder de veertien geverifieerde Nederlandse bedrijfspodcasts (augustus 2026) gebruiken ze allemaal een variant op vier vormen: het duo-gesprek, het gastinterview, de vakupdate en het klantverhaal.

Batchen is het achter elkaar opnemen van meerdere afleveringen op één draaidag. Die kolom is belangrijker dan hij lijkt, want hij bepaalt of je zes draaidagen per jaar nodig hebt of twintig. Uit dat eerdere onderzoek blijkt dat 46,3% van de Nederlandse zakelijke podcasts stilligt, met een mediaan van negen afleveringen. Het format dat je kiest is daarmee geen smaakkwestie maar de belangrijkste factor in of je aflevering twintig haalt. Ter vergelijking: van de ruim 5.100 Nederlandstalige zakelijke podcasts in de index publiceert 61,4% niets meer (Grep.FM, 2026). Meer daarover staat in waarom bedrijfspodcasts stranden rond aflevering tien.

1. Het duo-gesprek

Twee vaste mensen uit je eigen bedrijf praten elkaar bij over wat er speelt in het vak. Dit is het meest gebruikte format onder de shows met de meeste afleveringen.

Hoe het werkt: je kiest per aflevering één onderwerp, jullie bereiden je allebei kort voor, en je neemt op zonder script. Een script-frame is daarbij de vaste opbouw die elke aflevering volgt, zoals opening, drie blokken en afsluiting, zonder dat de tekst vastligt. De herkenbaarheid zit in de twee stemmen, niet in de opzet.

Waarom het werkt: er is namelijk geen externe agenda. Dat klinkt saai, maar het is precies waarom deze shows honderden afleveringen halen. Je kunt bijvoorbeeld vier afleveringen op één draaidag opnemen, en als iemand ziek is schuif je een week op zonder dat je een gast hoeft af te zeggen. Dat verschil lijkt klein tot je het over een jaar bekijkt. Bij tweewekelijks uitzenden betekent batchen zes draaidagen per jaar in plaats van 26 losse opnamemomenten. Dat is niet alleen minder werk, het is vooral minder gelegenheid om iets te laten schuiven. En schuiven is precies waar shows op stranden. Er is bovendien publiek genoeg: 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder luistert regelmatig podcasts (Markteffect Podcast Monitor, 13e editie, mei 2026).

Waar het stukloopt: het vraagt twee mensen die het leuk vinden én er tijd voor krijgen. Zodra één van de twee vertrekt of te druk wordt, ligt de show stil. Dat is de belangrijkste kwetsbaarheid van dit format, en het is te ondervangen door een derde persoon in te werken die kan invallen.

Geschikt voor: bedrijven met twee mensen die inhoudelijk sterk zijn en het leuk vinden om te praten. In de praktijk zijn dat vaak de oprichter en iemand van de inhoud.

2. Het gastinterview

Eén vaste host uit je bedrijf, wisselende gasten van buiten. Dit is het format dat de meeste mensen voor zich zien bij "podcast".

Hoe het werkt: je nodigt iemand uit, bereidt vragen voor, en voert een gesprek van dertig tot vijfenveertig minuten. De host is de constante, de gast levert het onderwerp.

Waarom het werkt: de gast brengt zijn eigen expertise mee, dus je hoeft niet zelf alles te weten. Bovendien deelt hij de aflevering vaak met zijn eigen netwerk, wat je bereik verdubbelt zonder extra werk.

Wat het echt oplevert: een uur onverdeelde aandacht met iemand die je anders moeilijk te spreken krijgt. Geen verkoopgesprek, geen agenda, wel een oprechte reden om contact te leggen. In mijn ervaring noemen klanten dat na een half seizoen vaker als opbrengst dan de luistercijfers. Een gast die een uur bij je aan tafel heeft gezeten, neemt je telefoontje een half jaar later immers nog steeds aan. Dat is een opbrengst die in geen enkel dashboard staat en die voor veel bedrijven meer waard is dan het bereik van de aflevering zelf. Denk bijvoorbeeld aan wat een gesprek van een uur met een beslisser normaal kost aan acquisitietijd, en je begrijpt waarom dit format ondanks het coördinatiewerk zo populair is.

Waar het stukloopt: gastagenda's bepalen je tempo. Je kunt niet oneindig batchen, want je bent afhankelijk van wanneer mensen kunnen. Reken op zes weken tussen uitnodiging en opname.

Geschikt voor: bedrijven met een netwerk dat ze willen verdiepen, en met iemand die goed kan doorvragen.

3. De vakupdate

Korte, terugkerende afleveringen over wat er in jouw sector gebeurt. Denk aan wetswijzigingen, marktontwikkelingen of nieuwe technieken.

Hoe het werkt: je behandelt in tien tot twintig minuten wat er die periode speelt, meestal met één of twee vaste mensen. Een vakupdate is dus per definitie gebonden aan een moment, en dat onderscheidt hem van alle andere formats. Voorbeelden uit het onderzoek zijn de podcast van de beroepsorganisatie voor accountants en die van een kennisinstituut voor bouwrecht.

Waarom het werkt: je hoeft namelijk nooit een onderwerp te bedenken, want de actualiteit levert het. Dat maakt dit het enige format waarbij het onderwerpenprobleem niet bestaat, en dat is precies waar de meeste shows op stranden.

Waar het stukloopt: je kunt niet batchen. Actualiteit is per definitie tijdgebonden, dus je neemt elke aflevering apart op. Bij tweewekelijks betekent dat 26 opnamemomenten per jaar in plaats van zes draaidagen. Dat is een fundamenteel andere planningslast en het is de reden dat dit format vooral werkt bij organisaties waar iemand het als onderdeel van zijn functie doet.

Geschikt voor: brancheverenigingen, kennisinstituten en bedrijven in sectoren waar regelgeving snel verandert.

4. Het klantverhaal

Gesprekken met klanten of mensen uit het veld over hoe zij iets aanpakken. Jij bent de host, je klant is de gast, en het gesprek gaat over zijn werk en niet over jouw dienst.

Hoe het werkt: je nodigt een klant uit om te vertellen hoe hij een vraagstuk heeft opgelost. Jouw rol is doorvragen. Jouw product komt hooguit zijdelings voorbij, en dat is de bedoeling.

Waarom het werkt: het levert namelijk twee dingen tegelijk. Inhoudelijk krijg je materiaal dat herkenbaar is voor precies je doelgroep, want het gaat over hun situatie. Relationeel geef je een klant een uur podium, en dat wordt zelden vergeten.

Waar het stukloopt: je hebt klanten nodig die voor de camera durven en die toestemming krijgen van hun eigen organisatie. Dat is bij grote bedrijven een traject op zich, en het is de reden dat dit format in de praktijk minder wordt gebruikt dan je zou verwachten.

Geschikt voor: dienstverleners met een beperkt aantal klanten en langlopende relaties.

Wat ik in de praktijk zie: bedrijven kiezen bijna altijd het gastinterview, omdat dat het meest op een echte podcast lijkt. En dan blijkt na drie maanden dat het regelen van gasten meer tijd kost dan het maken van de aflevering. Ik adviseer daarom vrijwel altijd om te beginnen met een duo-gesprek en gasten er pas bij te halen als de productie routine is. Dat is minder spannend en het haalt aanzienlijk vaker het seizoen.

Kun je formats combineren?

Ja, en dat is bovendien voor veel bedrijven de beste oplossing. De meest gebruikte combinatie is namelijk een basis van duo-gesprekken met eens per maand een gast.

Dat werkt om twee redenen. Je houdt immers de voorspelbaarheid en de batchbaarheid van het duo-gesprek, en je krijgt toch de netwerkopbrengst van het gastinterview. Bovendien voelt een gast bijzonderder als hij niet elke week langskomt.

Wat je daarentegen niet moet doen is per aflevering wisselen zonder patroon. Een luisteraar moet weten wat hij krijgt, en dat is precies de reden dat elk van de vier formats een vaste vorm heeft. Meer over waarom die voorspelbaarheid zo zwaar weegt staat in podcast lengte.

Hoe kies je?

Loop daarom deze vier vragen langs, in deze volgorde.

1. Zijn er twee mensen die het willen doen en er tijd voor krijgen? Zo ja, begin met een duo-gesprek. Dit is de enige vraag die echt zwaar weegt.
2. Verandert er in jouw sector elk kwartaal iets belangrijks? Dan is een vakupdate logisch, mits iemand dat als onderdeel van zijn functie bijhoudt.
3. Heb je een netwerk dat je wilt verdiepen? Dan is het gastinterview de moeite waard, maar reken op meer coördinatiewerk dan opnamewerk.
4. Heb je klanten die graag over hun eigen werk praten? Dan is het klantverhaal het snelst rendabel, want het effect zit al in het gesprek zelf.

Wat je vooral niet moet doen is kiezen op wat het interessantst klinkt. Het format dat je een jaar volhoudt, verslaat immers het format dat je na zes afleveringen laat vallen.

Veelgestelde vragen

Welke podcastformats worden in Nederland gebruikt?

Vier: het duo-gesprek met twee vaste hosts, het gastinterview met wisselende gasten, de vakupdate over actualiteit in een sector, en het klantverhaal. Uit eigen onderzoek onder veertien geverifieerde Nederlandse bedrijfspodcasts gebruiken ze allemaal een variant op deze vier.

Welk podcastformat is het makkelijkst vol te houden?

Het duo-gesprek. Er is geen externe agenda, waardoor je vier afleveringen op één draaidag kunt opnemen. Dat is precies waarom de shows met de meeste afleveringen in het onderzoek dit format gebruiken. De kwetsbaarheid is dat het afhangt van twee personen.

Waarom is een vakupdate niet te batchen?

Omdat actualiteit per definitie tijdgebonden is. Je neemt elke aflevering apart op, dus bij tweewekelijks uitzenden heb je 26 opnamemomenten per jaar in plaats van zes draaidagen. Dat werkt vooral bij organisaties waar iemand het als onderdeel van zijn functie doet.

Kun je podcastformats combineren?

Ja. De meest gebruikte combinatie is een basis van duo-gesprekken met eens per maand een gast. Je houdt dan de voorspelbaarheid en batchbaarheid van het duo-gesprek en krijgt toch de netwerkopbrengst van het interview. Wissel wel volgens een patroon, niet willekeurig.

Met welk format kun je het beste beginnen?

Met het duo-gesprek, mits er twee mensen zijn die het willen doen. De meeste bedrijven kiezen het gastinterview omdat dat het meest op een echte podcast lijkt, en ontdekken na drie maanden dat het regelen van gasten meer tijd kost dan het maken van de aflevering.

Conclusie

Er zijn geen twaalf podcastformats die ertoe doen. In de Nederlandse praktijk zijn het er vier, en de verschillen ertussen gaan niet over creativiteit maar over planning.

Het duo-gesprek is dus het minst spannend en het meest houdbaar. Het gastinterview levert het meeste netwerk en de meeste coördinatie. De vakupdate lost het onderwerpenprobleem op en creëert een planningsprobleem. Het klantverhaal rendeert het snelst maar hangt af van klanten die durven.

Kies op wat je een jaar volhoudt. Dat is een saaie afweging en het is precies de afweging die bepaalt of je bij aflevering twintig komt.

Benieuwd welk format bij jouw bedrijf past? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek, of lees de volledige gids over een bedrijfspodcast starten.

Over de auteur

Max Koebolt is videoproducent en eigenaar van MKM Video Productions in Velsen-Noord. Hij produceert bedrijfspodcasts en de bijbehorende videocontent. Daarnaast is hij technisch partner bij de opname van F1 aan Tafel, de grootste Formule 1-podcast van Nederland en België, winnaar van de Gouden Podcast RadioRing en tweemaal de Dutch Podcast Award. Ook maakt hij zijn eigen podcast, De Touchdown Tafel.

Bronnen (alle bronnen geraadpleegd op 5 augustus 2026):

• MKM Video Productions, Wie maakt er in Nederland werkelijk een bedrijfspodcast?, eigen onderzoek onder 384 actieve shows, 5 augustus 2026
• MKM Video Productions, Volhoud-onderzoek Nederlandse zakelijke podcasts, eigen onderzoek onder 915 shows, 3 augustus 2026
• MKM Video Productions, Uren-breakdown podcastproductie, interne calculatie, juni 2026
• Markteffect, Podcast Monitor, 13e editie, mei 2026, onder 2.029 Nederlanders, https://markteffect.nl/whitepapers/105/markteffect-podcast-monitor-13e-editie
• Grep.FM, Business Podcasts in Dutch: Market Statistics & Top Shows, https://grep.fm/reports/dutch/business/