Nederlandse bedrijven met een podcast: ik heb ze geteld

"Er zijn al duizenden zakelijke podcasts, die markt zit vol." Dat argument hoor ik in vrijwel elk eerste gesprek, en het cijfer erachter klopt. Er staan ruim 5.100 Nederlandstalige podcasts in de categorie Zaken.

Toch is het antwoord fout, en dat is bovendien te bewijzen. Want in die 5.100 zitten namelijk omroepen, kranten, kerken en honderden zelfstandige coaches (Grep.FM, 2026). Bedrijven met een podcast, in de zin van een organisatie die iets anders verkoopt en een show maakt om klanten te bereiken, zijn juist opvallend zeldzaam.

Om te weten hoe zeldzaam, heb ik ze geteld. Uit mijn onderzoek komt een aanzienlijk kleiner getal dan verwacht. Hieronder staat wie het werkelijk doet, in welke sectoren, en wat je van ze kunt leren.

Kort samengevat

• Van de 384 actieve Nederlandse zakelijke podcasts wordt 47,7% door een organisatie gemaakt, 37,2% door een zelfstandige en 13,0% door een mediabedrijf.
• Binnen die organisaties zijn echte bedrijfspodcasts een kleine groep: in de zestig grootste vond ik er veertien.
• Twaalf van die veertien verkopen kennis of advies. In bouw, techniek en logistiek is het kanaal vrijwel onbezet.
• De veertien geverifieerde shows hebben gemiddeld ruim honderd afleveringen.
• Wie nu begint, heeft aanzienlijk minder concurrentie dan het cijfer van 5.100 doet vermoeden.

Hoeveel bedrijfspodcasts zijn er echt?

Minder dan het lijkt, en het verschil zit in wie je meetelt. Uit eigen onderzoek onder 384 actieve Nederlandstalige zakelijke podcasts (5 augustus 2026) wordt 47,7% gemaakt door een organisatie, 37,2% door een zelfstandige zoals een coach of trainer, 13,0% door een mediabedrijf en 2,1% door een religieuze instelling.

Die eerste balk is echter nog steeds misleidend. Onder "organisatie" vallen namelijk ook podcastmerken waarbij de show zelf het product is, vakmedia zoals Vastgoedmarkt en Boerderij.nl, en daarnaast platforms en brancheverenigingen. Dat zijn allemaal geen bedrijfspodcasts in marketingzin, want bij hen is content het bedrijfsmodel en niet het middel. Een bedrijfspodcast is in dit onderzoek dus strikt gedefinieerd: een organisatie die iets anders verkoopt dan content, en de podcast inzet om klanten te bereiken. Zonder die afbakening tel je een krant en een installatiebedrijf in dezelfde kolom. Dan wordt elk cijfer betekenisloos. Dat is precies waarom het getal van 5.100 zo vaak verkeerd wordt gebruikt.

Daarom heb ik de zestig best producerende organisatiepodcasts stuk voor stuk nagelopen: feed opgehaald, kanaalbeschrijving gelezen, website bekeken en de laatste vijf afleveringstitels doorgenomen. Daarvan voldeden er veertien aan de definitie van een echte bedrijfspodcast: een organisatie die iets anders verkoopt dan content en de podcast inzet om klanten te bereiken. Dat is minder dan een kwart van de grootste groep, en dat verandert het beeld van "de markt zit vol" behoorlijk. Belangrijk daarbij: veertien is een ondergrens en geen totaal. Ik heb alleen de zestig grootste geverifieerd. Er zijn 123 organisaties met twintig of meer afleveringen, dus onder die overige 63 zitten vrijwel zeker meer bedrijfspodcasts. Alleen kleinere. Het werkelijke aantal ligt dus hoger. De verhouding blijft echter staan: het is een minderheid binnen een minderheid.

Welke bedrijven met een podcast zijn er dan?

Hieronder de veertien geverifieerde shows, op volgorde van het aantal afleveringen.

Wat meteen opvalt is het gemiddelde: ruim honderd afleveringen per show. Dat is echter geen toeval maar een selectie-effect. In zo'n lijst zie je per definitie alleen de overlevers. Dat sluit aan bij eerder onderzoek van mij, waaruit blijkt dat 46,3% van de Nederlandse zakelijke podcasts stilligt met een mediaan van negen afleveringen. Meer daarover staat in waarom bedrijfspodcasts stranden rond aflevering tien.

In welke sectoren zitten ze, en welke ontbreken?

Hier zit de bruikbaarste uitkomst van dit hele onderzoek. Twaalf van de veertien bedrijven zitten in dienstverlening, en negen daarvan verkopen kennis of advies.

Dat is bovendien logisch. Een adviesbureau verkoopt namelijk vertrouwen in denkwerk. Dat laat zich moeilijk in een advertentie vangen, maar uitstekend in een gesprek van veertig minuten. Dat er publiek voor is staat vast: 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder luistert regelmatig podcasts (Markteffect Podcast Monitor, 13e editie, mei 2026).

Interessanter is echter wat je in de lijst niet ziet. Geen bouwbedrijven, geen installateurs, geen productiebedrijven, geen logistiek en geen techniek. Dat is opmerkelijk, want juist daar is het vakgebied specialistisch genoeg om een show te dragen, en juist daar zijn klanten op zoek naar iemand die uitlegt hoe het werkt. Ik merk in gesprekken dat het vooral met zelfbeeld te maken heeft. Bedrijven in die sectoren vinden hun eigen werk vanzelfsprekend. Ze denken dat niemand er een half uur naar wil luisteren. Dat is precies de denkfout die adviesbureaus tien jaar geleden ook maakten, en die inmiddels is omgeslagen.

Denk bijvoorbeeld aan een installateur die uitlegt waarom een warmtepomp in een jaren-dertig-woning anders wordt aangesloten dan in nieuwbouw. Voor de monteur is dat routine. Voor de klant die op het punt staat vijftienduizend euro uit te geven, is dat precies het gesprek dat hij nergens kan voeren. In die sectoren is de concurrentie op dit kanaal op dit moment dus vrijwel nul, terwijl de zoekvraag er wel degelijk is.

Wat ik in de praktijk zie: ik verwachtte grote merken en vond vooral middelgrote dienstverleners. De enige echt grote naam is Rabobank, en die maakt een sectorpodcast over food en agri in plaats van over zichzelf. Dat is precies de goede aanpak, en tegelijk de aanpak die de meeste bedrijven eng vinden: je show gaat niet over jou, hij gaat over het vak waar je klanten in zitten.

Wat kun je van ze leren?

Vier dingen die in de veertien shows steeds terugkomen.

1. De show gaat over het vak, niet over het bedrijf. Rabobank maakt geen podcast over bankieren maar over food en agri. Managementboek maakt geen podcast over boeken verkopen maar over de inhoud van die boeken. Dat verschil bepaalt of iemand blijft luisteren.

2. De naam verraadt het onderwerp, niet de eigenaar. Digital Brains, Slimme zorg, Verhalen in veiligheid. Geen enkele van de veertien heet "De [bedrijfsnaam] Podcast". Dat is dus een bewuste keuze, want een naam met je bedrijf erin vraagt van luisteraars dat ze je al kennen.

3. Twee vaste hosts komt het vaakst voor. Bij de shows met de meeste afleveringen zitten meestal twee mensen uit het eigen bedrijf aan tafel. Dat is bovendien geen creatieve keuze maar een praktische: batchen is het achter elkaar opnemen van meerdere afleveringen op één dag, en zonder gastagenda's kan dat vrijwel onbeperkt.

4. Ze publiceren jarenlang. Bij 236 afleveringen tweewekelijks praat je over negen jaar. Deze bedrijven zijn niet toevallig zichtbaar, ze zijn zichtbaar omdat ze niet gestopt zijn.

Wat betekent dit als je twijfelt?

Dat het argument "die markt zit vol" simpelweg niet klopt voor jouw situatie. Tel het bijvoorbeeld door. Er staan 5.100 shows in de index, waarvan volgens een onafhankelijke telling 61,4% niets meer publiceert (Grep.FM, 2026). Van wat overblijft is vervolgens meer dan de helft gemaakt door zelfstandigen of media. En van de overgebleven organisaties is uiteindelijk een minderheid een echt bedrijf dat iets anders verkoopt. Zo blijft er van een indrukwekkend getal een overzichtelijke groep over.

Zoek je concurrentie daarom niet in het totaalcijfer maar in je eigen vakgebied. Zoek in een podcastapp op je sector en tel hoeveel actieve Nederlandse shows er zijn die jouw klanten zouden kunnen bedienen. In de meeste B2B-niches kom je niet verder dan een handvol, en vaak op nul.

Dat is precies waarom dit kanaal voor een specialistisch bedrijf zo interessant is: je concurreert niet met 5.100 shows, je concurreert met de twee die toevallig hetzelfde doen als jij.

Veelgestelde vragen

Hoeveel Nederlandse bedrijven hebben een podcast?

Minder dan het totaalcijfer suggereert. Van de 384 actieve Nederlandstalige zakelijke podcasts wordt 47,7% door een organisatie gemaakt, maar daaronder vallen ook podcastmerken, vakmedia en verenigingen. Van de zestig best producerende organisatiepodcasts voldeden er veertien aan de definitie van een echte bedrijfspodcast.

Welke Nederlandse bedrijven maken een podcast?

Onder andere Adwise (Digital Brains), Unravel Research, Plug&Pay (Marketingpraat), Managementboek.nl (De Boekenpraktijk), Rabobank (Food & Agri Nederland), Vintura (Slimme zorg), iTanks, ScaleUp Company, Timetohire en de NBA. Twaalf van de veertien geverifieerde bedrijven zitten in dienstverlening.

In welke sectoren zijn bedrijfspodcasts zeldzaam?

In bouw, techniek, productie, installatie en logistiek. In de geverifieerde lijst komt geen enkel bedrijf uit die sectoren voor, terwijl het vakgebied daar specialistisch genoeg is om een show te dragen. De concurrentie op dit kanaal is daar dus vrijwel nul.

Zit de markt voor bedrijfspodcasts vol?

Nee. Er staan ruim 5.100 Nederlandstalige zakelijke podcasts in de index, maar daarvan publiceert 61,4% niets meer. Van wat overblijft is het merendeel gemaakt door zelfstandigen of mediabedrijven. In de meeste B2B-niches zijn er hooguit een handvol actieve concurrenten.

Waar gaat een goede bedrijfspodcast over?

Over het vakgebied van je klanten, niet over je eigen bedrijf. Rabobank maakt een podcast over food en agri, Managementboek over de inhoud van boeken. Geen van de veertien geverifieerde shows heet "De [bedrijfsnaam] Podcast", want dat vraagt van luisteraars dat ze je al kennen.

Conclusie

Het argument dat de markt vol zit, is gebaseerd op een getal dat vooral omroepen, kranten en zelfstandige coaches telt. De groep bedrijven die werkelijk een podcast maakt als marketinginstrument is klein en zit geconcentreerd in advies en dienstverlening.

Voor een specialistisch bedrijf in bouw, techniek of logistiek betekent dat het volgende: er is op dit moment vrijwel niemand die jouw klanten via dit kanaal bedient. Dat is geen garantie dat het werkt, maar het is wel het tegenovergestelde van een verzadigde markt.

En kijk vooral naar wat de veertien gemeen hebben. Ze gaan over het vak en niet over zichzelf, ze heten niet naar hun eigen bedrijf, en ze zijn er nog steeds.

Benieuwd hoe dat er voor jouw sector uitziet? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek, of lees de volledige gids over een bedrijfspodcast starten.

Over het onderzoek

De cijfers komen uit eigen onderzoek van MKM Video Productions, uitgevoerd op 5 augustus 2026 op basis van de dataset van 915 Nederlandstalige zakelijke podcasts uit het volhoud-onderzoek van 3 augustus. Van de 384 actieve shows is per show het type maker bepaald op basis van de naam van de show en de maker in de RSS-feed. Van de zestig best producerende organisatiepodcasts is de feed opgehaald en handmatig beoordeeld op kanaalbeschrijving, website en de laatste vijf afleveringstitels.

Drie beperkingen horen erbij. De classificatie naar type maker is tekstueel en dus benaderend: een eenmanszaak met een bedrijfsnaam telt als organisatie. Alleen de top zestig is handmatig geverifieerd, dus onder de 123 organisaties met twintig of meer afleveringen zitten vrijwel zeker meer bedrijfspodcasts. Het getal van veertien is daarmee een ondergrens en geen totaal.

Over de auteur

Max Koebolt is videoproducent en eigenaar van MKM Video Productions in Velsen-Noord. Hij produceert bedrijfspodcasts en de bijbehorende videocontent. Daarnaast is hij technisch partner bij de opname van F1 aan Tafel, de grootste Formule 1-podcast van Nederland en België, winnaar van de Gouden Podcast RadioRing en tweemaal de Dutch Podcast Award. Ook maakt hij zijn eigen podcast, De Touchdown Tafel.

Bronnen (alle bronnen geraadpleegd op 5 augustus 2026):

• MKM Video Productions, Wie maakt er in Nederland werkelijk een bedrijfspodcast?, eigen onderzoek onder 384 actieve shows, 5 augustus 2026
• MKM Video Productions, Volhoud-onderzoek Nederlandse zakelijke podcasts, eigen onderzoek onder 915 shows, 3 augustus 2026
• Grep.FM, Business Podcasts in Dutch: Market Statistics & Top Shows, https://grep.fm/reports/dutch/business/
• Markteffect, Podcast Monitor, 13e editie, mei 2026, onder 2.029 Nederlanders, https://markteffect.nl/whitepapers/105/markteffect-podcast-monitor-13e-editie